現(xiàn)代廣告學(xué)概論（第五版）

第一章廣告概論

第一節(jié)對(duì)“廣告”定義的再探討

第二節(jié)廣告的分類(lèi)

第三節(jié)廣告的功能

第四節(jié)廣告學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容與

研究方法

第五節(jié)廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科

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第二章廣告的起源與發(fā)展

第一節(jié)中國(guó)廣告沿革

第二節(jié)中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)

第三節(jié)世界廣告的發(fā)展

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第三章廣告基礎(chǔ)理論

第一節(jié)廣告與傳播理論

第二節(jié)廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第三節(jié)廣告與消費(fèi)心理

第四節(jié)廣告與社會(huì)文化

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第四章現(xiàn)代廣告事業(yè)

第一節(jié)現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)

第二節(jié)現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則

第三節(jié)現(xiàn)代廣告對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響

第四節(jié)現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響

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第五章廣告運(yùn)作規(guī)律

第一節(jié)廣告運(yùn)作中的代理商選擇

第二節(jié)廣告運(yùn)作的環(huán)境

第三節(jié)廣告運(yùn)作中的市場(chǎng)調(diào)查

第四節(jié)廣告策劃

第五節(jié)廣告預(yù)算

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第六章廣告主

第一節(jié)廣告主的界定、分類(lèi)與特征

第二節(jié)廣告主的廣告管理及其管理組織

第三節(jié)廣告主與廣告代理公司的關(guān)系

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第七章廣告信息

第一節(jié)廣告信息的要素

第二節(jié)廣告主題與廣告定位

第三節(jié)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第四節(jié)廣告文案創(chuàng)作

第五節(jié)廣告構(gòu)圖技巧

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第八章廣告媒體

第一節(jié)廣告媒體概述

第二節(jié)廣告媒體的選擇

第三節(jié)廣告媒體的組合策略

第四節(jié)廣告媒體計(jì)劃的撰寫(xiě)與執(zhí)行

第五節(jié)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)

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第九章廣告受眾

第一節(jié)廣告受眾的特點(diǎn)與分類(lèi)

第二節(jié)廣告受眾的信息接受特征

第三節(jié)廣告與消費(fèi)者行為

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第十章廣告效果

第一節(jié)廣告效果概述

第二節(jié)廣告效果測(cè)定的意義與發(fā)展

第三節(jié)廣告效果測(cè)定的原則與步驟

第四節(jié)廣告效果測(cè)定的主要內(nèi)容

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第十一章廣告組織

第一節(jié)廣告組織系統(tǒng)論

第二節(jié)廣告主

第三節(jié)廣告公司

第四節(jié)媒體組織

第五節(jié)廣告團(tuán)體

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第十二章廣告管理

第一節(jié)廣告的法規(guī)管理

第二節(jié)廣告行業(yè)自律

第三節(jié)現(xiàn)代廣告的社會(huì)監(jiān)督管理

第四節(jié)美國(guó)和日本的廣告管理

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第十三章廣告人

第一節(jié)廣告人的概念與類(lèi)型

第二節(jié)廣告教育與廣告人才的培養(yǎng)

第三節(jié)廣告人的道德自律

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