定 價(jià):¥49.00
作 者: | 陳培愛(ài) |
出版社: | 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社 |
叢編項(xiàng): | |
標(biāo) 簽: | 暫缺 |
ISBN: | 9787563833658 | 出版時(shí)間: | 2022-07-01 | 包裝: | 平裝-膠訂 |
開(kāi)本: | 16開(kāi) | 頁(yè)數(shù): | 字?jǐn)?shù): |
第一章廣告概論
第一節(jié)對(duì)“廣告”定義的再探討
第二節(jié)廣告的分類(lèi)
第三節(jié)廣告的功能
第四節(jié)廣告學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容與
研究方法
第五節(jié)廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科
案例選編
第二章廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié)中國(guó)廣告沿革
第二節(jié)中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)
第三節(jié)世界廣告的發(fā)展
案例選編
第三章廣告基礎(chǔ)理論
第一節(jié)廣告與傳播理論
第二節(jié)廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié)廣告與消費(fèi)心理
第四節(jié)廣告與社會(huì)文化
案例選編
第四章現(xiàn)代廣告事業(yè)
第一節(jié)現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
第二節(jié)現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則
第三節(jié)現(xiàn)代廣告對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響
第四節(jié)現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響
案例選編
第五章廣告運(yùn)作規(guī)律
第一節(jié)廣告運(yùn)作中的代理商選擇
第二節(jié)廣告運(yùn)作的環(huán)境
第三節(jié)廣告運(yùn)作中的市場(chǎng)調(diào)查
第四節(jié)廣告策劃
第五節(jié)廣告預(yù)算
案例選編
第六章廣告主
第一節(jié)廣告主的界定、分類(lèi)與特征
第二節(jié)廣告主的廣告管理及其管理組織
第三節(jié)廣告主與廣告代理公司的關(guān)系
案例選編
第七章廣告信息
第一節(jié)廣告信息的要素
第二節(jié)廣告主題與廣告定位
第三節(jié)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第四節(jié)廣告文案創(chuàng)作
第五節(jié)廣告構(gòu)圖技巧
案例選編
第八章廣告媒體
第一節(jié)廣告媒體概述
第二節(jié)廣告媒體的選擇
第三節(jié)廣告媒體的組合策略
第四節(jié)廣告媒體計(jì)劃的撰寫(xiě)與執(zhí)行
第五節(jié)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)
案例選編
第九章廣告受眾
第一節(jié)廣告受眾的特點(diǎn)與分類(lèi)
第二節(jié)廣告受眾的信息接受特征
第三節(jié)廣告與消費(fèi)者行為
案例選編
第十章廣告效果
第一節(jié)廣告效果概述
第二節(jié)廣告效果測(cè)定的意義與發(fā)展
第三節(jié)廣告效果測(cè)定的原則與步驟
第四節(jié)廣告效果測(cè)定的主要內(nèi)容
案例選編
第十一章廣告組織
第一節(jié)廣告組織系統(tǒng)論
第二節(jié)廣告主
第三節(jié)廣告公司
第四節(jié)媒體組織
第五節(jié)廣告團(tuán)體
案例選編
第十二章廣告管理
第一節(jié)廣告的法規(guī)管理
第二節(jié)廣告行業(yè)自律
第三節(jié)現(xiàn)代廣告的社會(huì)監(jiān)督管理
第四節(jié)美國(guó)和日本的廣告管理
案例選編
第十三章廣告人
第一節(jié)廣告人的概念與類(lèi)型
第二節(jié)廣告教育與廣告人才的培養(yǎng)
第三節(jié)廣告人的道德自律
案例選編